Размещение в блогах. Реклама в текстовых блогах
Почему «много» не превращается в «достаточно», а снова становится «мало»?
Алексей Востров.
Э то сервисы для размещения рекламы в блогах , сообществах и социальных сетях. Они имеют наиболее продвинутые инструменты для размещения в блогах постовых, рекламных обзоров и покупки ссылок. Этот список вобрал в себя всех лучших представителей данного сегмента.
У рекламы в блогах есть ряд преимуществ перед другими видами интернет-рекламы, важнейшим из которых является эффективная отдача. Блог - это личный онлайн-дневник и всё, что в нём публикуется, пользуется доверием у читателей. Даже обычный постовой в конце основного текста способен принести массу целевых посетителей.
В ладельцу блога размещение рекламы выгодно тоже. Реклама - это деньги, а периодическая публикация в блоге рекламных материалов способно принести его владельцу довольно приличный доход. Что является отличным стимулом для дальнейшего развития блога.
А теперь предлагаю перейти к самому списку сервисов, который включает в себя только проверенные системы рекламы.
Блогун
Блогун - это старейший в Рунете сервис для взаимодействия рекламодателей и владельцев блогов. Именно Блогун задал все стандарты рынка рекламы в блогах, существующие на данный момент! Постовые, рекламные обзоры, скрытая реклама в блогах, реклама в Твиттере, в Фейсбуке, в ВКонтакте и т. д. - всё это появилось благодаря Блогуну. В настоящее время это крупнейшая система с самым большим числом и рекламодателей, и блогов. Рекомендую использовать в первую очередь!
RotaPost
RotaPost - это аналог Блогуна, который попробовал избавиться от его главных недостатков. Правда, со временем, Ротапост всё больше похож на Блогун. Форматы рекламы те же, попытки изменить способы взаимодействия привели только к непониманию. В Ротапосте интересно лишь то, что его владелец и создатель, благодаря личному авторитету, смог привлечь в сервис много авторитетных и качественных блогов. В любом случае, Ротапост это твёрдое второе место.
Advert Control
Advert Control больше не работает.
Advert Control - это довольно интересный сервис. Как-то я случайно попал на него и... с тех пор являюсь там постоянным рекламодателем. Использую его исключительно в целях SEO. Т.е. покупаю рекламу в блогах, которые есть в этом сервисе, только для набора ссылочной массы. И оно себя оправдывает.
На просторах рунета за последние годы активно развивается движение блогеров. Блоги - это персональные сайты, которые состоят в основном из личных записей владельца блога и комментариев пользователей к ним. Возможность оставлять комментарии, выражая свое мнение по поводу написанного, делает блоги достаточно посещаемыми площадками интернета. Специалисты по продвижению и маркетингу давно уже присматривались к этим площадкам. Были проведены различные исследования и разработки, которые показали, что аудитория блогов состоит из тех слоев населения, которые относятся к платежеспособным группам потребителей. При этом посетители блога достаточно с большим доверием относятся к тому, что написано в блоге. Это связано с тем, что блоги представляют собой нечто подобное личному дневнику того человека, который ведет этот блог. Были сделаны выводы, согласно которым блогосфера является прекрасной площадкой для проведения различных рекламных кампаний.
С этого момента началась эпоха освоения рекламных пространств на страницах блогосферы. За годы использования этих площадок произошло разделение видов рекламы, которая может быть размещена на страницах блога. На данный момент чаще всего используется скрытая реклама в блогах и открытое размещение различных рекламных материалов, которые предоставляет рекламодатель. Рассмотрим эти два вида со стороны их преимуществ и недостатков.
Средний бюджет на проведение рекламной компании в блогосфере составляет от 500 до 5000 долларов. Сумма вложений в рекламную компанию зависит в большей степени от того, насколько интенсивное рекламное воздействие предполагается оказывать на аудиторию. Если проводиться скрытая рекламная кампания, то суммы затрат, как правило, возрастают. При проведении открытой рекламной кампании стоимость размещения баннеров и контекста примерно равняется стоимости размещения рекламных материалов на стандартных рекламных площадках. Стоимость размещения зависит от индекса CTR, популярности блога, посещаемости и некоторых других факторов.
Для удобства рекламодателей созданы специальные сервисы, которые объединяют в сеть блоги различных тематик. Эти сервисы предоставляют возможность проведения рекламных кампаний с охватом достаточно большого сегмента целевой аудитории. При этом на таких площадках вы сможете заказать, как открытый вид рекламы, так и скрытый маркетинг.
Каждый блог в такой сетке имеет свой индекс CTR, свой уровень PR и ТИЦ, по этим параметрам определяется стоимость размещения рекламы на его страницах.
Скрытая реклама в блогосфере отличается тем, что её, при грамотном исполнении практически невозможно вычленить из общей массы текстов, написанных владельцем блога. Скрытая реклама создается в виде стандартного поста, который может быть как положительным, так и отрицательным. Для того, чтобы получить такой пост в блоге рекламодателю необходимо просто сделать заказ владельцу блога. Не стоит при этом заказывать продающий текст опытному копирайтеру. Лучше всего будет, если запись, содержащую рекламную информацию, напишет сам блогер. В этом случае не будет явного отличия по стилистике. В качестве скрытой рекламы можно использовать и комментарии к посту. При помощи этих инструментов при достаточной посещаемости блога можно получить показатель конвертации трафика в клиентов в районе 7-8%. Это значит, что за каждые вложенные 100 долларов в рекламную кампанию в блогах, вы сможете получить около 50 клиентов из числа посетителей, пришедших к вам с блога. Это достаточно высокий показатель отдачи. Связано достижение таких результатов с тем,
Что, как правило, блоги имеют достаточно узкую направленность тематики. Те пользователи, которые посещают страницы блога, заинтересованы именно в том товаре или услуге, которые предлагает рекламодатель. Если рекламная информация подается в скрытом виде, то шансы на успех рекламной кампании значительно повышаются.
Открытое размещение рекламы в блогах начали использовать совсем недавно. До этого момента владельцы блогов с неохотой размещали на страницах своих блогов рекламные материалы, считая это тем обстоятельством, которое может уронить репутацию владельца и ресурса в глазах простых пользователей. Как показала практика, размещение рекламных блогов не только не уменьшило количество пользователей, посещающих блоги, но и способствовало дальнейшему укреплению доверия к материалам, которые там размещаются.
В настоящее время для размещения в блогах используется баннерная реклама и контекст. Также возможно и размещение спонсорских ссылок на сайт рекламодателя, которые располагаются прямо в тексте. Стоимость размещения баннера 600*60 на всех страницах блога в течение одного календарного месяца обойдется рекламодателю примерно в 3500 рублей. Контекстную рекламу на блогах размещают системы Яндекс Директ, Гугл, Бегун и многие другие системы. Оплата при этом рассчитывается за каждый клик, который пользователь совершает по размещенному объявлению. Стоимость одного клика составляет примерно 0,01$.
В интернете есть множество специализированных сервисов, которые позволяют рекламодателю с легкостью размещать свои рекламные материалы на страницах блогов. Среди этих компаний можно выделить Блогун, Блоговед и Smo-Pro.
Сервис Блогун на сегодня является самым популярным и крупным порталом, где зарегистрировано в качестве рекламных площадок 7500 блогов. Общая аудитория этих площадок составляет около двух миллионов посетителей ежедневно. Стоимость размещения рекламы через сервис Блогуна не превышает ту стоимость, которую вы можете получить при прямом контакте с владельцем блога. Но размещение рекламы при этом займет у вас гораздо меньше времени, нервов и сил.
Компания Блоговед занимается комплексной рекламой в блогах. Эта компания имеет несколько собственных площадок для размещения рекламы. Основной тематический уклон блогов этой компании - это софт и программное обеспечение. Блоговед имеет возможность предоставления своим клиентам достаточно демократичных цен. Рекламная компания посредством этой сети может вам обойтись в сумму около 5000 рублей.
Компания Smo-Pro занимается не только размещением вашей рекламы в блогосфере, но полностью ведет рекламную кампанию своих клиентов. Это означает, что при работе с этой компанией вы не только получите в качестве рекламных площадок сеть из 1500 блогов с общей посещаемостью ежедневно в районе 300 000 пользователей. Вы, отдавая свой проект в руки специалистов этой компании, можете быть уверенны, что все параметры проведения рекламной кампании будут находиться под контролем.
Эти три компании приведены здесь в качестве примера организации работы по проведению рекламной кампании в блогосфере. Остальные способы организации не отличаются тем, что вы вложите меньшее количество средств в продвижение своих товаров и услуг. Поэтому здесь они описаны не будут.
Реклама в блогосфере имеет огромный потенциал для развития. Этот вид рекламы является достаточно молодым. Поэтому рекламные площадки в данный момент заполнены рекламными материалами достаточно слабо. Это дает возможность размещать свои рекламные баннеры и объявления со значительным конкурентн7ым преимуществом.
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Основные понятия
Несмотря на то, что ЖЖ (Livejournal) значительно потерял в своей популярности, понятие блог вышло из рамок этого портала и сильно трансформировалось. Сейчас блогерство имеет больше визуальный формат, то есть прибавились еще фото, видео в большом количестве, а текстовое наполнение имеет характер скорее описания или сопроводительного письма.
Реклама в блогах и сообществах это удобный вид рекламы только за счет того, что у вас есть возможность использовать популярность и уже сформированный имидж персоны или компании во благо своему проекту.
Это связано в первую очередь с тем, что за последние годы произошел вполне закономерный переход от телевиденья к интернету. То, что сейчас визуальный контент весь находится в интернете, диктует свои правила и условия.
Изначально компании пробовали столь же агрессивный подход, как и на ТВ. Популярные блогеры говорили: “Покупайте сосиски от Иван Иваныча и будет вам ХОРОШО”.
Однако, наибольшая ошибка этого действия состояла в том, что они оценивали потребителя как человека с невысоким интеллектуальным уровнем. Статистика показывает, что агрессивный рекламный контент в интернете имеет исключительно негативную реакцию и конверсия у таких записей еще ниже, чем если бы рекламу разместили на заборе во дворе жилого дома.
Когда вы собираетесь размещать рекламу своего продукта в блоге, стоит понимать, что это узко тематическое пространство. Пиар и шум вокруг блогера, его сформированный образ или имидж компании хоть и хорошо влияет на охват аудитории вашей рекламной кампанией, но диктует определенные правила, которые вам так или иначе придется учитывать.
Виды рекламы в блогах
Визуальная
Вид рекламы в котором упор сделан на визуальный формат. Это разнообразные видео со ссылками в комментариях, картинки, фотографии. Также это баннеры, размещенные на странице. В социальных сетях типа Вконтакте это еще и таргетированная реклама. В общем все то, что цепляет взгляд. Внутри пространства YouTube также существует прием неоконченного видео (Хочешь досмотреть? Перейди по ссылке)
Наиболее широкое распространение этого вида рекламы наблюдается в социальной сети Instagram. Это связано с тем, что специфика социальной сети как раз-таки направлена исключительно на визуальный контент. Даже такие подвиды как нативная и контекстная реклама тут трансформировались в элементы фотографий красивых девушек и известных блогеров.
Текстовая
Этот вид рекламы связан с разнообразными текстовыми сообщениями. В том числе включает в себя комментарии и участие в конфликтах на просторах блога. Иногда пользователь, который что-то рекламирует, специально провоцирует кого-либо на выяснение отношений, дабы привлечь внимание к себе и к контенту на своей странице.
На данный момент этот вид рекламы стал очень популярен в сообществах Вконтакте. В частности, в разнообразных группах, которые публикуют истории из жизни. В настоящее время это наиболее популярный контент на просторах Вконтакте и Telegram. Чаще всего это нативная реклама.
Открытая реклама
Этот тип рекламы отличается тем, что блоггер или компания не скрывает, что она что-то рекламирует. С открытой рекламой главное не переборщить. Потому что, если вы хотите прибегнуть к открытой рекламе – это помнить, что ваша реклама все-таки должна находится внутри тематического пространства, а не сплошной рекламы. Никто не будет читать или смотреть блог человека, который только и делает, что рекламирует разнообразные товары. Нормальное процентное соотношение открытой рекламы к основному контенту где-то 30 процентов рекламы на 70 процентов информации.
Скрытая реклама
Скрытая реклама в блогах - это наиболее распространенный и удобный тип. Так как уже говорилось о том, что агрессивный контент скорее раздражает пользователя, чем привлекает его. Милые beauty блогеры с удовольствием расскажут о том, что используют вашу помаду в своих работах и улыбнуться на камеру.
Однако, стоит помнить, что не любой продукт пригоден к скрытой рекламе. В частности, если вы выпускаете и рекламируйте какие–то нестандартные для быта вещи, вряд ли кто-то поверит в чистые намерения блогера или страницы. Так что доступность скрытой рекламы для вашего контента оценивается его уникальностью – чем уникальнее контент, тем сложнее его «замаскировать».
Подготовка к рекламе в блоге
Перед тем как размещать свою рекламу на просторах блогов, стоит четко оценить пользователей, в богах которых вы хотите размещать информацию.
Выберете перечень блогов, которые тематически подходят для рекламы вашей продукции или контента. Затем среди них оцените активность и адекватность блога. Это можно сделать согласно таким критериям:
- Как много «живых» пользователей
Неизбежно популярные люди для подъема активности будут использовать ботов, то есть не настоящие страницы и людей. Чем больше у пользователя ботов – тем меньше эффективность рекламы.
- Адекватность комментирующих
Стоит оценить целевую аудиторию блога и понять будет ли она целевой аудиторией для вас или лучше избегать такой рекламы.
- Процентное соотношение контента
- Время размещения рекламы
Посмотреть на движение страницы и не удаляет ли блогер рекламные объявления через 24 часа, чтобы показать, что аккаунт «чистый».
Также если вам нужна реклама в популярных блогах, следует учитывать его геолокацию, и основное информационное направление. Не пытайтесь диктовать внутри блога свои идеи по рекламированию товара, дайте органично вписать рекламу в общее семиотическое поле.
Биржа рекламы в блогах
То есть, грубо говоря, это место, в котором собрались те кому нужно что –то рекламировать и те, кто это готов рекламировать.
Каждая из бирж направлена на работу с одной из соц. сетей и имеет обширную базу популярных на просторах этой сети пользователей. Чаще всего у них довольно простая схема использования: заносишь критерии отбора площадок для рекламы, нажимаешь кнопку и тебе выдает полный список пользователей, которые пригодны для данной рекламы тематически.
Из-за того, что биржа - это всегда посредник, комиссия на подобных интернет-пространствах, конечно, будет всегда. Стоит учитывать, при сотрудничестве с биржей, что пункт о проценте комиссионного сбора должен открыто присутствовать в договоре. Если его нет, это говорит о том, что владельцы биржи хотят вас обмануть. В случае обмана комиссия может быть и 50 процентов от стоимости рекламы, так что стоит быть осторожнее.
Но при соблюдении осторожности, в сотрудничестве с биржей есть плюсы как для людей, которым нужна реклама так и для людей, которые хотят рекламировать.
- Оценка потенциальных возможностей для увеличения клиентуры (количество тематических сообществ согласно вашим требованиям).
- Оперативная рекламная кампания.
- Возможность спланировать и оценить бюджет (за счет сводки успешности рекламы).
Также существование подобных бирж, дает полную возможность монетизации вашего тематического интернет пространства. Вам только нужно предложить ваши услуги и количество подписчиков или читателей перерастет в настоящий доход. Вот плюсы регистрации своего ресурса на рекламных биржах:
- Монетизация.
- Расширение клиентуры.
- Отсутствие комиссии на выводы средств.
На данный момент существует ряд уже известных и признанных бирж для рекламы в блогах.
- Блогун.
Наиболее старая в рунете. Именно эта площадка была начинателем такого явления как рекламная биржа и создала ряд определенных особенностей по работе с рекламой в блогах, которые сейчас учитывают все биржи. - SpellFeed.
Особенная биржа для работы с Instagram. В отличии от других бирж, здесь вы получите прямой доступ ко всем профилям. Также дает информацию о подписчиках и приросте. - EPICSTARS.
Площадка, которая объединяет в себе все соц. сети, в том числе имеет большой спектр возможностей по подбору пользователей, по тематике и имеет гарантийную программу против обмана на просторах площадки - Plibber.
Портал отличается низкой частотой рекламы, что убирает навязчивость и напрямую общается с потребителем.
Бесплатная реклама в блогах
Чаще всего, популярные профессиональные контент-менеджеры советуют избегать такого способа. Все-таки не мотивированная финансово персона ничем вам не обязана, а значит ждать от нее можно что угодно. Да и в зависимости от того сколько стоит реклама в блогах, можно рассчитать ее успешность, ведь цена ее всегда обоснована.
Но если бюджет вашей рекламной компании низкий и сделав упор на качество контента вы не можете позволить себе пользоваться платными рекламными услугами, то можно попробовать использовать один из следующих способов бесплатной рекламы
Реклама по бартеру
Метод, который предполагает взаимовыгодную рекламу для сообществ со схожими тематиками. Этот метод будет доступен для вас, если у вас хорошая активность и охват.
Использование ключей
Как и на обычном сайте, в текстах блога можно использовать ключи. Создайте описания или развлекательные тексты, предварительно оценив популярные ключи для вашей тематики.
Создание рекламных подарочных акций
Этот метод включает в себя как розыгрыш среди пользователей вашей продукции, так и подарки популярным блогерам, взамен рекламы. Способ хоть и не на сто процентов бесплатный, но выгоднее чем остальные.
Мониторинг популярности блогеров
Любой блог проходит точку, после которой контент внутри него монетизируется. Ваша задача стать этой точкой. То есть отследить популярных пользователей, которые пока еще не начали ничего рекламировать и предложить им бартерную рекламу. Чаще всего в такие моменты, пока пользователь не осознал своей популярности, можно подгадать момент и получить бесплатное рекламное объявление.
Почему выгодно заказывать рекламу именно на моем блоге?
Первый и самый важный параметр – этот блог ведется вот уже на протяжении более 4-х лет и все статьи на нем написаны только мною. В среднем я трачу около 5-ти часов на написание статьи, в которой максимально стараюсь раскрыть тему поднятого вопроса. О качестве таких статей можно судить по количеству оставляемых комментариев к ней, это мои постоянные читатели которые все время интересуются чем-то новым и с удовольствием ждут свежего материала. На блоге постоянно проводятся различные конкурсы и акции, таким образом, интерес к нему не угасает, а количество читателей и подписчиков только растет.
На данный момент в моем активе более 3500 подписчиков, которые получают ваши рекламные материалы в надлежащем виде.
Посещаемость и вместе с ней и показатели блога растут постоянно. Поэтому эффект от рекламы вы будете получать еще долго после ее размещения.
Посещаемость блога и его показатели
Уровень траста –
Показатели Alexa Traffic Rank – этот показатель постоянно улучшается и на данный момент составляет – ссылка
Показатель ТИЦ и PR –
Общее количество подписчиков – больше 3500 человек
Среднее количество комментариев оставляемых к статьям составляет 40-50 штук
Аудитория блога
Виды рекламы на блоге
1) Обзор вашего сервиса/продукта/товара. Наиболее востребованный и популярный вид рекламы. В обзор входит написание полноценной статьи размером от 3000-4000 символов с вашими пожеланиями и рекомендациями (в статье присутствуют скриншоты, а также возможен вариант записи поясняющего видео). Статья транслируется на главной странице блога и попадает в RSS-ленту, а также анонсируется в такие социальные сети – Twitter, Вконтакте, Facebook, Google +1, Одноклассники, Мой Мир-Mail.ru.
Также, я осуществляю публикацию анонса вашего обзора в свои группы Facebook и Вконтакте , что позволяет еще большему кругу людей узнать о вашей услуге или сервисе.
По вашему желанию, я могу вставить в обзор предоставленные вами ключевые слова, что позволит получать посетителей с поисковых систем и таким образом конвертировать их в своих клиентов.
Примеры выполненных обзоров:
Цена работы: 100$
Время выполнения работы 3-5 дней, в зависимости от моей загруженности.
Я предлагаю следующие места на блоге под размещение ваших баннеров (указана цена за месяц размещения):
| Размер баннера | Расположение на блоге и позиция | Цена | Статус |
|---|---|---|---|
| 468*60 | В начале каждого поста сверху №1 | 2200 рублей | свободно |
| 468*60 | В начале каждого поста сверху №2 | 2200 рублей | свободно |
| 468*60 | Внизу после каждого поста №3 | 2400 рублей | свободно |
| 468*60 | Внизу под формой отправки комментариев №4 | 1800 рублей | свободно |
| 240*400 | В сайдбаре под блоком «Мой канал на YouTube» №5 | 2400 рублей | свободно |
| 240*400 | В сайдбаре под блоком «Топ комментаторов» №6 | 2400 рублей | свободно |
| 240*400 | В сайдбаре под блоком «Топ комментаторов» №7 | 2400 рублей | свободно |
| 240*400 | В сайдбаре в специальном блоке «Обратите внимание!» №8 | 3600 рублей | свободно |
4) Постовые в статьях. Эффективный инструмент получения новых клиентов путем размещения ссылки в начале или конце поста.
Ваши ссылки размещаются ТОЛЬКО в новых статьях, которые транслируются на главной странице и попадают в RSS-ленту. Статья анонсируется в такие социальные сети – Twitter, Вконтакте, Facebook, Google +1, Одноклассники, Мой Мир-Mail.ru. Также, я осуществляю публикацию анонса статьи в свои группы Facebook и Вконтакте, что позволяет еще большему кругу людей узнать о вашей услуге или сервисе.
Уникальность статьи – 100%, статья размещается навсегда. В каждом посте проставляю не более 1-го вашего постового. Ссылка должна быть сугубо тематической и к ней проставляется атрибут rel=»nofollow».
— цена постового в начале статьи – 700 рублей
— цена постового в конце статьи – 500 рублей
Также я готов рассмотреть ваши варианты сотрудничества. Для заказа услуги пишите на мой e-mail – [email protected] или воспользуйтесь удобным для вас средством обратной связи на странице с .
Загрузка...
