sonyps4.ru

Кто такие сеошники и как ими становятся.

(для информационных ресурсов) и потенциальных клиентов (для коммерческих ресурсов) и последующей монетизации (получение дохода) этого трафика.

Обычно чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем . При анализе эффективности поисковой оптимизации оценивается стоимость целевого посетителя с учётом времени вывода сайта на указанные позиции и конверсии сайта .

Основные направления работы [ | ]

Поисковые системы учитывают множество внутренних и внешних параметров сайта при вычислении его релевантности (степени соответствия введённому запросу):

Все факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы, можно разбить на внешние и внутренние. К внутренней оптимизации (касающейся исключительно внутренней системы сайта) относится работа, направленная на общее повышение качества сайта, пользы, которую он приносит посетителю. Сюда можно отнести работу над структурой проекта, над облегчением восприятия контента и непосредственно над качеством этого контента. Значение общего количества таких факторов в большинстве источников колеблется в районе 200. Функциональный подход к поисковой оптимизации, направленный на подгонку определённых факторов к их целевым значениям, отошел в прошлое в связи с усложнением алгоритмов поисковых систем - стоимость «балансирования» десятков факторов многократно превышает стоимость создания изначально качественного ресурса.

Внутренняя оптимизация включает в себя работу с заголовками страницы, которые содержатся в коде с тегами

,

,

, надписью, которая высвечивается на вкладке браузера - Title, и созданием уникального текста на этих же страницах. Также важно уделить внимание мета-тегу description, поскольку именно его пользователь чаще всего видит под url сайта в поисковой выдаче.

Методы внутренней поисковой оптимизации [ ] :

  • написание качественного контента;
  • увеличение скорости работы сайта;
  • адаптация под мобильные устройства;
  • HTML, CSS - валидация;
  • исследования нужных вам ключевых слов и конкурентов;
  • мета-теги заголовков (title);

Внешние факторы делятся на статические и динамические :

Методы внешней поисковой оптимизации:

Лицо, проводящее работу по оптимизации веб-сайтов, называется оптимизатор или SEO-специалист .

Существуют различные SEO-сервисы, позволяющие облегчить труд оптимизаторов и дать владельцам сайтов возможность продвигать их самостоятельно.

Помимо этого, некоторые поисковые системы (в том числе Google) снижают рейтинг сайта, если он не имеет мобильной версии (отдельной или адаптивной) - когда на телефонах и планшетах отображается полная версия сайта.

История [ | ]

Вместе с появлением и развитием поисковых систем в середине 1990-х появилась поисковая оптимизация. В то время поисковые системы придавали большое значение тексту на странице, ключевым словам в мета-тегах и прочим внутренним факторам, которыми владельцы сайтов могли легко манипулировать. Это привело к тому, что в выдаче многих поисковых систем первые несколько страниц заняли сайты, которые были полностью посвящены рекламе, что резко снизило качество работы поисковиков. С появлением технологии PageRank больше веса стало придаваться внешним факторам, что помогло Google выйти в лидеры поиска в мировом масштабе, затруднив оптимизацию при помощи одного лишь текста на сайте.

Однако оптимизация развивается вместе с поисковыми системами, и в современных результатах поиска можно видеть всё больше и больше коммерческих сайтов с искусственно раздутой популярностью, особенно по коммерчески привлекательным запросам (транзакционные запросы, транзактный анализ).

Наряду с этой глобальной тенденцией, которой активно противостоят ведущие поисковые системы, имеют место и важные изменения внутри отдельных региональных рынков поисковой оптимизации и продвижения. Так, для Рунета последних лет характерен отток действительно стоящих специалистов на зарубежные рынки. Это объясняется тем, что отечественные рынки уже не могут наполнять ликвидностью полноценные SEO компании. И бюджеты поисковой раскрутки на Западе являются более крупными, что делает их привлекательнее для оптимизаторов.

Виды оптимизации [ | ]

Методы оптимизации можно разделить на три класса в соответствии с их цветом (белый, серый и чёрный), однако, последние события в мире поисковых систем дают понять, что это разделение весьма условно - любая манипуляция определёнными параметрами сайта может быть расценена поисковиком как крайне нежелательное влияние на его результаты. Так, любая попытка манипулирования поисковыми результатами прямо запрещена в лицензии на использование поисковой системы «Яндекс ». «Белые» оптимизаторы и маркетологи пользуются рекомендациями Яндекса по созданию «хороших» сайтов . Таким образом, продвигают сайт, не нарушая правил поисковых систем.

Белая оптимизация [ | ]

Белая оптимизация - оптимизаторская работа над ресурсом без применения официально запрещённых каждой поисковой системой методов раскрутки ресурса - без влияния на поисковые алгоритмы сайтов. Это включает в себя работу над самим сайтом, а именно над внутренней навигацией и содержимым, и работу с внешней средой сайта, то есть продвижением оптимизируемого сайта путём обзоров, пресс-релизов, регистрации в социальных закладках , партнерских программ и т. п. с указанием ссылок на сайт. Следует отметить, что «Яндекс » предупреждает о том, что если какой-либо метод оптимизации не является официально запрещенным, это не значит, что его можно применять.

Серая оптимизация [ | ]

К серой поисковой оптимизации можно отнести добавление большого количества ключевых слов в текст страницы, зачастую в ущерб читабельности для человека, например: «Масло масляное, потому что в нём есть маслопроизводные маслянистые жиры». (С появлением алгоритма Баден-Баден , Яндекс находит такие страницы и накладывает на них санкции .) При этом оптимизация заключается сначала в подборе ключевых запросов для конкретной веб-страницы, определении размера целевого «SEO-текста» и необходимой частоты ключевых слов в нём, а затем в формулировании предложений и фраз, содержащих в себе ключевые запросы определённое количество фраз в разных падежах, единственном и множественном числе, при разных формах глаголов. Эти параметры могут потом корректироваться по результатам выдачи поисковых систем. При этом задача SEO-копирайтера - написать оригинальный текст таким образом, чтобы подобная оптимизация была как можно менее заметна «живому» читателю (и в частности асессору поисковой системы). Широко применяется также включение ключевого запроса в HTML -теги title, meta description, h1, alt, атрибут meta keywords.

Другой пример серой оптимизации - дорвей без редиректа, когда при попадании на дорвей не происходит автоматического перенаправления на продвигаемый сайт.

Серая оптимизация отличается от чёрной тем, что она официально не запрещена, но её использование всё равно может быть расценено как неестественное завышение популярности сайта. Некоторые поисковые системы, например, Google , могут временно или постоянно заблокировать такой сайт. То есть, конечное решение о том, являются ли методы продвижения законными или нет, принимает специалист - модератор поисковой системы, а не программа.

Чёрная оптимизация (black seo) [ | ]

К чёрной оптимизации относятся все методы, которые противоречат правилам поисковых систем. Среди них можно выделить следующие: использование дорвеев (страниц и ресурсов, созданных специально для роботов поисковых систем, зачастую с большим количеством ключевых слов на странице), приём под названием клоакинг (посетителям показывается один контент, поисковому роботу - другой), использование скрытого текста на страницах сайта, использование «однопиксельных ссылок».

Для чёрной оптимизации часто используется взлом сайтов с высокой посещаемостью или множества сайтов с небольшой посещаемостью с целью размещения на них ссылок (в том числе скрытых) на продвигаемые ресурсы. В большинстве случаев такие ссылки меняются автоматически раз в несколько дней или неделю за счет вредоносного кода чёрного оптимизатора, который можно выявить с помощью бесплатных онлайн-сканеров сайта на вирусы.

Особо уязвимы вики-сайты, не защитившие свои внешние ссылки инструкциями , и вики-движки, не имеющие такую функцию. Применение даже весьма надёжной капчи популярных форматов в таких случаях не останавливает спамеров, так как ИКС /PR у вики-сайтов обычно повышенный.

Примечания [ | ]

Литература [ | ]

  • Байков Владимир Дмитриевич. Интернет. Поиск информации. Продвижение сайтов. - СПб. : , 2000. - 288 с. - ISBN 5-8206-0095-9 .
  • Ашманов И. С. , Иванов А. А. Продвижение сайта в поисковых системах. - М. : , 2007. - 304 с. - ISBN 978-5-8459-1155-1 .
  • Крохина О. И., Полосина М. Н., Рубель А. В., О. И. Сахно, Селин Е. В., М. С. Ханина. Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей. - М. : , 2012. - 216 с. - ISBN 978-5-9729-0047-3 .
  • Яковлев Алексей Александрович. Раскрутка и продвижение сайтов: основы, секреты, трюки. - СПб. : , 2007. - 336 с. - ISBN 978-5-94157-751-4 .
  • . Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете. - СПб. : «Питер» , 2010. - 240 с. -

В интернете постоянно появляется множество сайтов и блогов. Этот вид заработка очень популярен, и поэтому многие решаются открыть именно этот бизнес. Создать собственный сайт сейчас не проблема, но со временем пользователи перестают им заниматься. Дело в том, что его надо активно развивать. А для этого требуются знания в области сео. Кто такие сеошники и какую работу они выполняют?

Особенности профессии

Сеошник произошло от слова продвижение сайта в поисковых системах, например, в "Яндекс" и Google. Получается, что эта работа требуется для всех ресурсов сети. Кто такие сеошники? Это профессионалы или любители, выполняющие продвижение сайтов. Для этого они используют проверенные методики, которые требуются для популярности ресурса.

Частный сеошник может работать не только с личными сайтами, но и с чужими. Если специалист видит перспективность ресурса, то он его приобретает. С богатым опытом сотрудник может иметь отличный доход. Если владелец не разбирается в тонкостях SEO или у него нет времени, то он нанимает профессионала.

Принципы раскручивания сайта

Если был создан сайт, то для успешного развития у него должны быть посетители. Именно от них зависит трафик и получение прибыли. Тематика ресурса бывает коммерческой и развлекательной. Первый вид проще монетизировать. Но в любом случае требуются посетители, ведь от них зависит прибыль. Даже развлекательная тематика приносит доход, если на него заходят хотя бы 100 человек.

Работа сеошника заключается в выведении статей в ТОП поисковых систем. Если ресурс занимает место среди 10 сайтов, то будет отличная посещаемость. Когда же сайт располагается на других страницах, то вряд ли он будет иметь популярность. Поэтому, если за работу берется профессиональный сеошник, хуже сайту не будет.

Методики продвижения

Кто такие сеошники и где они работают? Специалисты могут заниматься своей деятельностью как дома, так и в офисе. Есть 3 варианта продвижения ресурса:

  • белые;
  • серые;
  • черные.

Белые методы являются распространенными. Для этого необходимо написание естественных текстов, приобретение рекламы. С такой работой сайт вряд ли попадет в ряды популярных, но со временем он все-таки становится посещаемым. Необходимы значительные затраты денег. Методика больше подходит для статейников, поскольку во внимание берется качество статей. Здесь учитывается активность посетителей, которые ставят лайки, репосты, комментарии.

Для коммерческих сайтов белые методы практически не подходят, лучше их продвигать серыми способами. К ним относят ссылки. Существует много методов, и все они считаются эффективными. Сайт быстро становится в ряды популярных.

Для черных методов используется массовая вставка ключей в тексты. Статья и фон обретают один цвет, текст не видим людям, но заметен для систем. Сайт выходит в позиции посещаемых и поэтому приносит доход.

Различают 2 вида и внешнюю. Каждый тип обладает своими особенностями.

Внутренняя оптимизация

Работа этого вида нужна для улучшения сайта, совершенствования факторов ранжирования, которые влияют на позиции в поиске. Чтобы полностью разобраться в этой работе, следует ознакомиться с большим количеством информации.

Внутренняя оптимизация очень важна, так как это влияет на успех проекта. В работу входит:

  • составление ;
  • корректировка внутренней структуры;
  • удаление технических ошибок;
  • улучшение юзабилити ресурса;
  • работа с текстом;
  • реализация;
  • другие виды работ для улучшения сайта.

Важно, чтобы ресурс был удобным для пользователей. Они должны найти ту информацию, за которой пришли. Именно поэтому и используются разные методы улучшения ресурса.

Внешняя оптимизация

Эта работа предполагает выполнение действий, нужных для получения ссылочной массы на сайт. Она может наращиваться с помощью бесплатных и платных методов. Для этого есть такие биржи, как gogetlinks или rotapost. Ссылки бывают временными и вечными.

Сначала можно начать с бесплатных методов, например, с регистрации в профилях трастовых сайтов, размещения статей на ресурсах. Ссылочная масса должна наращиваться постепенно. В SEO есть такие понятия, как естественные и неестественные ссылки. По ним определяются поисковые системы, поэтому важно внимательно относится к приобретению ссылок.

Существуют и комплексные системы продвижения, в которых есть все нужное для оптимизации сайта. Их преимущества заключаются в том, что не требуется работать с разными сервисами. Достаточно использовать один ресурс, и все будет под контролем.

Одной из популярных систем является SeoPult. Ресурс имеет надстройку над ссылочными биржами, чтобы приобретать качественные ссылки. Также есть множество инструментов, нужных для выполнения аудита личного ресурса, приобретения контента. Все эти функции нужны для качественной работы вебмастера.

Как стать профессионалом?

Если понятно, кто такие сеошники, то следует ознакомиться с требованиями к профессии. Для этого необходимы знания и навыки. Чтобы стать сеошником, нужен и опыт. Для обретения этих качества следует ознакомиться с полезной информацией. Причем можно использовать не только книги, но и интернет.

Существует много ресурсов, где можно найти много интересной информации по поводу продвижения. Обычно требуется несколько лет, чтобы изучить все тонкости профессии. Даже бывший сеошник имеет теоретические и практические знания.

Качества сеошника

Для каждого владельца важно, чтобы его сайт вышел в ТОП. Это гарантирует отличную посещаемость целевой аудитории, а также доход. СЕО-оптимизатор выполняет работу по вставке ключевых фраз, метатегов, заголовков. Также он грамотно подстраивает раздел под другие страницы сайта.

Найти хорошего сеошника не так просто. Желательно ориентироваться на то, что он должен уметь выполнять:

  • анализ сайта и текстов;
  • анализ конкуренции;
  • составление ;
  • составление метатегов;
  • коррекцию текстов;
  • подбор эффективных методов продвижения;
  • работу с поисковиками;
  • подбор внешних ссылок;
  • статейное продвижение;
  • мониторинг позиций;
  • работу по основам веб-аналитики и веб-маркетингу.

Портфолио сеошника

Лучшим сеошником является белый. Такой специалист для продвижения сайта использует качественный контент и проверенные методы. Владелец не рискует своим ресурсом, поскольку не будет наложен бан от "Яндекса" или "Гугла". Такой специалист не применяет некачественные методы, которые не приносят результатов. Чтобы работать с настоящим профессионалом, необходимо правильно его выбрать:

  • следует попросить показать портфолио, оценить его качество;
  • нужно взять контактные данные, а также поговорить о способах работы, можно задать вопросы.

После этих двух этапов будет понятно, кому можно доверить работу. Белый сеошник выполняет оптимизацию контента сайта, после чего он выходит в ТОП. Если успешно выполнена эта работа, то не требуется закупка ссылок. Все это нужно для качественного продвижения.

Продвижение ресурса является необходимым этапом, поэтому важно для этой работы выбрать профессионала. Следует обратить внимание не только на портфолио, но и на отзывы. Необходимо подробно обсудить выполнение работы. Настоящий специалист предоставить контактные данные, а также подробно расскажет о выполнении продвижения. Когда за работу берется знающий человек, ресурс быстро станет популярным.

SEO – аббревиатура англоязычной фразы «search engines optimization». В буквальном переводе на русский язык фраза читается как «поисковые машины оптимизация». Не совсем правильно построенная по законам русского языка, фраза, тем не менее, верно отражает смысл термина – оптимизация сайта в поисковых системах , то есть, проведение мероприятий по выдвижению сайта в верхние позиции в выдачах поисковых результатов .

История

Своё начало SEO ведёт с середины, а в Рунете – с конца 90-х годов. С появлением поисковых машин владельцы сайтов практически мгновенно сообразили, что мало обладать сайтом. Необходимо привлечение на сайт максимального количества пользователей. А лучшего инструмента, чем поисковик, для этого не найти. Началась конкурентная борьба за внимание поисковых систем к своим сайтам. Пионерами в SEO были, разумеется, родоначальники сети – американцы. Большой вклад в развитие SEO внёс Дэнни Салливан, известный интернет-журналист, озвучивший саму концепцию SEO, которая, по его мнению, предполагает использование особенностей поисковых алгоритмов для продвижения сайта . Изучая алгоритмы работы поисковых машин, Салливан первым обратил внимание на то, чем привлекается внимание поисковой машины к сайту, и высказал предположение, что внимание поисковика можно привлечь искусственно. Так родилась идея намеренного продвижения сайта в поисковых системах.

SEO как техника

С течением времени появилось множество способов оптимизации сайтов в поисковых машинах. Сайты продвигаются уникальным контентом , проведением открытых рекламных кампаний, обменом тематическими ссылками с другими сайтами. Однако не все методы SEO приветствуются поисковыми системами. Существует так называемое «чёрное » SEO, в короткие сроки продвигающее сайт, но существенно осложняющее работу поисковиков. Выигрыш использования «чёрного» SEO – время, но за слишком быстрое продвижение владелец сайта может поплатиться потерей ресурса. Такой сайт удаляется из поля зрения поисковых машин и становится бесполезен с точки зрения извлечения прибыли.

SEO как бизнес

С развитием всемирной паутины поисковая оптимизация превратилась в масштабное средство заработка. Дело в том, что не все владельцы сайтов в достаточной степени владеют инструментами SEO. В течение короткого времени появилась отдельная профессия – SEO-оптимизатор . Некоторые специалисты добились таких успехов, что признаны мировыми авторитетами в SEO, например, американец Тодд Маликоут. Однако со шквальным ростом интереса к сайтостроительству оптимизаторы-одиночки уже не справляются с работой. Возникли и успешно ведут деятельность в области поисковой оптимизации целые SEO-компании. Существует даже рейтинг SEO-компаний Рунета, возглавляют который такие мощные структуры, как «Demis Group», «Корпорация РБС», «Webcom media» и другие. Некоторые компании, как, например, «Сумма технологий», проводит дистанционное обучение оптимизаторов эффективным методам SEO.

SEO с человеческим лицом

Первые проекты интернет-поиска были, скорее, амбициозными инициативами энтузиастов, проверявшими свои таланты в управлении огромными массивами информации. В середине 90-х годов ушедшего века никто и не задумывался о белом SEO или о чёрном SEO. Программисты наслаждались тем, что их идеи, инструменты, ими создаваемые, эффективно работают в глобальном масштабе. Ситуация кардинально изменилась, когда интернет стал находиться, что называется, в зоне шаговой доступности. А, в особенности, когда сотни тысяч интернет-пользователей стали пытаться в короткий срок извлекать максимальную прибыль из своих проектов с помощью SEO. В ход пускались откровенный обман пользователей и манипуляции слабыми сторонами поисковиков. Интернет стал всё больше напоминать «блошиный рынок», чем сообщество цивилизованных людей.

Плюс ко всему, энтузиасты, запустившие первые поисковые системы, выросли в серьёзных людей с определёнными жизненными принципами, которые не позволяют им, закрыв глаза, наблюдать, как дело их жизни – поисковый интернет, – превращается в уродливого карлика. Постепенно всеми поисковыми системами была начата борьба с теми оптимизаторами и их методами SEO, которые делают интернет неудобным, а то и вредным, для обычного человека. Например, администрации поисковых систем, всех без исключения, «вычёркивают» из своего индекса , а, значит, и из Интернета, сайты, откровенно обманывающие пользователей или те ресурсы, владельцы которых игнорируют общечеловеческие нормы поведения в погоне за прибылью.

Поисковые машины являются всё же коммерческими проектами, и эта специфика не даёт им объединить усилия в борьбе за Интернет для человека. Однако каждый поисковик, в отдельности нанося удары по чёрному SEO и стимулируя SEO белое, делает великое дело – очеловечивание лица всемирной паутины.

В процессе поисковой оптимизации страниц сайта под определенные запросы проводится изменение контента ресурса с учетом требований поисковиков. В html страница состоит из 2 блоков — head и body. В первом расположены теги title, description и keywords, во втором - h, strong, em, u, alt, текст, ссылки, изображения и т.д.

Head

Адрес . На поисковую раскрутку сайта влияет URL страницы. Результаты ранжирования улучшаются при:

  • использовании в адресе ключевых слов (на английском, русском языке и в транслитерации),
  • минимальном уровне вложенности страницы,
  • разделении слов в URL символами «-» (дефис) или «_» (нижнее подчеркивание),
  • минимальной длине ссылки.

Title . Заголовок должен в 10 - 12 словах передавать содержание страницы. В нем располагают наиболее важные поисковые запросы (в начале предложения). Чем короче title, тем больший вес имеет в нем каждое слово.

Description . Данный тег не учитывается при ранжировании и не оказывает влияние на раскрутку сайта. Фрагменты описания показываются пользователям в результатах поиска. Чем они информативнее, тем больше людей перейдут по данной ссылке.

Keywords . Служит для перечисления ключевых фраз на странице.

Body

h1 . Заголовок должен привлекать внимание посетителей и содержать ключевую фразу или слово.

h2, h3, h4 и т.д . Обеспечивают удобство чтения и позволяют дополнительно употребить поисковые запросы.

Изображения . Облегчают восприятие текста. Для их оформления предназначены:

  • тег alt. Это альтернативный текст, который видит пользователь, если загрузка рисунка невозможна, и который учитывается поисковыми роботами при оценке релевантности страницы;
  • атрибут title - текст, всплывающий при наведении курсора на картинку;
  • имя графического файла. Контент может быть показан в картинках Google или Yandex, предпочтительно использование осмысленных названий, например, sposobi-zakladki-fundamenta.jpg.

Шрифты . Теги strong и b предназначены для выделения текста жирным шрифтом (обычно ключевых слов), em - курсивом, u - подчеркиванием. Перенасыщение ими текста при оптимизации сайта под поисковые системы может расцениваться как спам.

Списки . Нумерованные или маркированные пункты облегчают восприятие статьи и запоминание информации, акцентируют внимание читателей.

Ключевые слова . На релевантность страницы влияет частота употребления ключевых слов, их плотность относительно общего объема текста и использование вариаций запросов. Для поисковой оптимизации сайта с нуля предпочтительно, чтобы процент ключевых слов составлял не более 5% от текста на странице. Наиболее важные ключевые слова размещают в первом абзаце в начале предложения.



Загрузка...