Как новичку создать качественный лендинг пейдж самостоятельно: пошаговое руководство. Платные тарифы для успешной работы вашего лендинга

Идеального лендинга не существует, но стремиться к совершенству все равно надо. Грамотно составленный одностраничный сайт должен содержать следующие блоки:

• Хедер с логотипом, уникальным торговым предложением и контактной информацией с яркой кнопкой для заказа обратного звонка.
• Подробное описание предложения с возможным добавлением бонусов (закажите прямо сейчас и получите подарок).
• Схема работы с покупателями (заказал - оплатил - получил).
• Проблемы, которые решает приобретение товара или услуги.
• Истории и отзывы от клиентов, как им помог товар или услуга.

Одностраничный сайт должен содержать фотографии. Если возможности продукта или услуги можно показать, вставьте видео. Кнопку заказа необходимо размещать так, чтобы посетитель мог в любой момент перейти к оформлению покупки или выполнению другого полезного действия.

Все это основные элементы одностраничного сайта, но вы можете придумать другую структуру. Главное в лендинге - постоянное тестирование и совершенствование. Поэтому для создания одностраничного сайта нужно выбирать простые инструменты , которыми вы можете в короткий срок овладеть.

Инструменты для создания лендингов

Зная, каким должен быть одностраничный сайт, и какие функции выполнять, вы без труда сможете выбрать подходящий инструмент для его создания. Есть несколько вариантов:

• Самописный сайт - самый сложный способ, требующий знания языков программирования и наличия навыков веб-разработчика.
• CMS - рабочий способ даже для новичков, однако движки предлагают мощность функционала, которая просто не нужна для построения лендингов. К тому же не на всех CMS есть возможность сделать хороший одностраничник.
• - оптимальный вариант для веб-мастеров, которые хотят быстро построить несколько лендингов для разных товаров и услуг.

Лендинг можно нарисовать и в графических редакторах, ориентированных на создание сайтов, однако для достижения положительного результата потребуются навыки веб-дизайнера. Без них трудно создать из чистого листа что-то привлекательное и функциональное.

Конструкторы хороши тем, что предлагают готовые шаблоны одностраничных сайтов и инструменты для их редактирования. Вы тоже работаете в редакторе, но он намного проще, чем графические программы. Результат же выглядит ничуть не хуже, а порой и заметно лучше: шаблоны для конструкторов разрабатывают веб-дизайнеры, испортить же их не дают ограничения, установленные разработчиками.

Создание лендинга на конструкторе

Для создания лендингов можно использовать универсальные конструкторы (uCoz , Wix) или специализированные (uKit , LPgenerator) сервисы. Разница между ними существенная - это касается и функциональности, и стоимости тарифа. Но все конструкторы объединяет простота создания и настройки одностраничного сайта в визуальном редакторе.

Не все универсальные конструкторы предлагают создание лендингов, поэтому прежде чем регистрироваться, обязательно почитайте обзоры сервисов. Если же конструктор предоставляет такую возможность, то в списке блоков и виджетов вы найдете все необходимые элементы:

• Выделенный хедер.
• Текстовые поля.
• Форму для обратного звонка.
• Фотографии и видео.
• Карточки с отзывами.
• Кнопку заказа.
• Поля с контактными данными и т.д.

Вам остается только отредактировать шаблон и добавить на него необходимые виджеты и блоки. Главный плюс построения лендинга на конструкторе - быстрое внесение изменений и тестирование новых версий сайта. Если на CMS или самописном сайте придется редактировать CSS, то в конструкторе достаточно перетащить блоки в визуальном редакторе. Сразу после повторной публикации посетители увидят обновленную версию одностраничного сайта, а вы сможете оценить эффект от внесенных изменений.

Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Сегодня мы поговорим о такой важной вещи как посадочная страница , которую очень часто на буржуйский манер называют лендинг пейдж (от английского landing page — целевая страница). Что же это такое и почему это так важно?

Давайте текущую статью как раз и посвятим ответу на этот вопрос, а также во всех подробностях рассмотрим те моменты, которые очень важны при создании лендингов, и рассмотрим все это на конкретных примерах landing page и тех приемах, что используются лучшими юзабелистами для повышения эффективности посадочных страниц.

Что такое лендинг пейдж и почему это так важно

Очень часто даже при правильной работе по привлечению нужных людей (целевой аудитории) на свой сайт ( , и т.п.) вы, как владелец бизнеса, не почувствуете от этого отдачи. Вроде бы и трафик идет, и аудитория является целевой, а продаж или подписок (смотря какое конверсионное действие вы выбрали в качестве основной задачи в ) практически нет. Ничего не работает. В чем может быть дело?

Скорее всего, вы забыли продумать и подготовить приземляющие (посадочные, целевые) страницы, которые часто называют лендингами . Что это такое?

А это очень важный момент, который может существенно повысить конверсию (количество покупок или регистраций), ибо landing page призваны максимально эффективно подводить пользователя к выполнению целевого действия . Если вы со всех рекламных объявлений будете направлять посетителей, например, на главную страницу сайта, то можете катастрофически снизить конверсию и вылететь в трубу.

Сам термин «лейдинг пейдж» образован от английской фразы «landing page», в переводе означающей как раз целевую, посадочную (приземляющую) страницу. Лендинги создаются не абы как, а с учетом психологии посетителей. Они должны цеплять и не отпускать их до самого момент покупки (или регистрации), ибо повторно привлечь посетителя будет уже архисложно.

Это как крючок на рыболовной снасти — он должен надежно подцепить и уверенно удерживать попавшуюся на него рыбу вплоть до того момента, как вы ее подсадком не зафиксируете. Если крючок (лейдинг) будет неподходящим или его не будет вовсе, то все ваши усилия от прикормки, установки наживки и прочих шаманских действий пойдут прахом. Конечной цели вы не достигните.

Сами по себе лендинги представляют из себя либо отдельные страницы уже существующего сайта, либо специально созданные под это дело сайты одностраничники. По сути, попав в которую пользователю уже довольно трудно выбраться и он неизбежно должен в нее сползать, пока не станет вашим клиентом. Но это в идеале, а вот как этот идеал реализовать применяя различные рекламные хитрости, мы и посмотрим в продолжении этой публикации.

Примеры лендингов

В зависимости от преследуемых вами целей можно разделить посадочные страницы (лендинги) на несколько типов:

12 шагов по созданию идеального лендинга

Нужно понимать, что посадочные страницы, на которые будут привлекаться вами пользователи из социальных сетей (или из контекстной рекламы), должны обладать рядом характеристик и удовлетворять некоторым требованиям. Так как же создать идеальную лендинг пейдж ?

1. Каждый лендинг должен быть заточен только под одно целевое (конверсионное) действие — либо подписка, либо продажи. Не надо жадничать, ибо внимание пользователя будет рассеяно и сильно увеличится вероятность его ухода (так ничего и не выбрав из предложенных вариантов). Лучше как можно меньше заставлять клиентов думать и выбирать — путь на landing page должен быть прямым как стрела (очевидным для него) и без каких-либо ответвлений.
2. На посадочной странице обязательно должен присутствовать призыв к действию (с глаголами в повелительном наклонении — позвони, купи, получи, приди и т.п.). Фразы должны быть короткими и мотивирующими. Например, «купите сейчас», «получить видеокурс» или «подпишись и получи».
3. Рулят также яркие кнопки и стрелки , создающие на них акцент. Неплохо работают кнопки красных и желтых оттенков, ибо заметны и содержат как бы призыв к действию.

   Ну а стрелки, как правило, призваны еще больше акцентировать внимание на кнопке, чтобы линия поведения пользователя на лендинге была как можно более прогнозируемой.

   

   Иногда очень неплохо работают анимированные кнопки (но в любом случае нужно будет проводить тестирование эффективности тех или иных элементов лендинг пейджа):

   

4. Если в лендинге используются (на подписных посадочных страницах без них не обойтись, но и на продажниках их довольно часто используют), то озаботьтесь тем, чтобы в них содержалось как можно меньше полей. В идеале, в форме должно быть только одно поле (для ввода Емайл адреса), но для дальнейшего общения (проведения маркетинга) вам понадобится знать и имя пользователя, поэтому два поля являются наиболее распространенным вариантом.Большее количество полей может существенно снизить конверсию. К тому же добавление полей для ввода телефона или адреса вызывает у пользователей настороженность и может привести к отказу от целевого действия.
5. В статье про я упоминал, что пользователи в интернете тексты не читают — они их просматривают. И самым важным в этом плане является заголовок. Если его нет (или он не выделен соответствующим образом), то это очень сильно снизит конверсию. На лендингах заголовки должны быть обязательно цепляющими , чтобы пользователь склонился к дальнейшему чтению или сразу к свершению конверсионного действию (подписке, заказу, звонку).

   

6. На вашей landing page должны быть не только призывы к действию и эффектные заголовки, но и аргументация необходимости подписки, покупки, заказа или звонка. В случае страницы подписки это может быть, например, небольшой видеоролик с описанием и содержанием «халявы», или все то же самое оформлено в виде краткого списка (перечня). В случае продажника это тоже может быть видеоролик с обзором товара, списком тех услуг, которые вы предлагаете (в том числе и ваши конкурентные преимущества).
   
   
7. Очень хорошо на посадочных страницах работают отзывы от уже состоявшихся клиентов, покупателей или подписчиков (лучше, если при этом будут указаны какие-то контакты тех, кто эти отзывы оставил, чтобы все выглядело правдоподобно).

   

8. Также неплохо работают на посадочных страницах сравнения «до и после» . Не для всех тематик это применимо, но в области похудения, косметологии, фитнеса и многих других ниш это можно с высокой эффективностью использовать. Например, так делает фирма, предоставляющая услуги ресторации.
   
   
9. Страница landing page может быть довольно длинной, но при просмотре первого экрана (это та область страницы, что видна без использования прокрутки) пользователю должно быть совершенно ясно и понятно, что именно вы хотели ему сказать.
10. Для стимулирования подписчиков или покупателей некоторых товаров (например, ) можно использовать вариант дополнительных бонусов, которые получит подписчик или покупатель при заказе. Когда пользователь находится на грани принятия решения, то как раз такие «плюшки» могут перевесить чашу весов в вашу пользу.
11. Ну и, конечно же, стоит делать упор на то, что «только здесь и только в течении нного количества времени» пользователю будет доступно все это великолепие (подписка, специальная цена на товар, дополнительный набор услуг). Как это сделать лучше всего? Правильно, поставить таймер, ведущий обратный отчет времени до часа Х, когда предоставленная возможность будет упущена. Ничто так не стимулирует к принятию решения колеблящегося пользователя, как буквально на глазах убегающие секунды.

    

    Рядом с таймером неплохо будет расположить форму подписки, заказа или контактный телефон. Это будет работать не всегда, поэтому надо проводить тесты (думаю написать ряд статей про проведение А/Б-тестирования — если не хотите пропустить, то подписывайтесь на рассылку), и возможно, что такой простой и очевидный способ позволит вам увеличить конверсию данной лендинг пейдж и с лихвой окупить деньги, потраченные на продвижение в социальных сетях или контекстной рекламе.

12. Пользователи также хотят знать, кто именно им предлагает данный товар, услугу, видеокурс и т.п., поэтому необходимо в лендинге указывать информацию об авторе, магазине, фирме.

    

    Естественно, что хорошо было бы при этом упомянуть достоинства, достижения, конкурентные преимущества, но не перехваливайте себя, дабы не перейти ту грань, за которой уже снижается доверие к опубликованной информации.

Примеры ошибок делающих landing нерабочим

Кроме тех вещей, что помогают landing page более эффективно работать, стоит перечислить и часто допускаемые ошибки при создании посадочных страниц , которые могут нивелировать все перечисленные выше «финты ушами», и вы не получите желаемого результата от рекламы или продвижения в социальных сетах (либо контексте).

1. Еще раз напоминаю, что в интернете практически никто не читает (во всяком случае вновь открытую страницу), а именно просматривает информацию. Если она окажется действительно стоящей и требующей более детального изучения, то тогда уже доходит дело и до прочтения (в общем-то, так же как и с газетами). Поэтому не допускайте перегруженности лендинга информацией — это может дезориентировать пользователя и вызвать реакцию отторжения еще до того момента, когда он разберется о чем там идет речь.
2. Текст должен быть небольшого объема, максимально лаконичен и наполнен информацией, а не водой. Пару абзацев «ни о чем» вызовут у пользователя бурное желание закрыть такую посадочную страницу. На landing page также плохо работает мелкий шрифт. В общем-то, его использование и не нужно, ибо для изложения сути много слов не потребуется.
3. Не обманывайте ожидания пользователя. Если в рекламе или в посте в социальной сети вы говорили об одном, а при попадании на лендинг пользователь видит несколько другое, то происходит утрата доверия и резко снижается конверсия. Очень важно следить за этим соответствием.

Дизайн посадочной страницы на самом деле очень важен. Если он не закончен, сделан непрофессионально или имеет отталкивающий для большинства пользователей вид, то даже соблюдение всех описанных выше правил создания хорошего лейдинга не убережет вас . Если вы сами не обладаете должными умениями и вкусом, или у вас нет в штате фирмы дизайнера, то можно воспользоваться многочисленными конструкторами или же готовыми шаблонами лендинга, которые останется лишь немного переделать под свои нужды.

Опять же, определить лучший вариант вам поможет тестирование и анализ статистики, например, (зачастую не все так очевидно, как может показаться). Таким образом, вы сможете отследить выполнение целевого действия и понять, какие элементы лендинга способствуют увеличению конверсии, а какие оказывают отвлекающее действие и должны быть изменены.

У вас есть еще немного времени? Хотите его провести с пользой? Тогда берите попкорн, садитесь поудобнее и смотрите двухчасовой мастер-класс «Пошаговый алгоритм создания Landing Page» :

Настоящая Политика конфиденциальности персональной информации (далее - Политика) действует в отношении всей информации, которую ООО "Сайтмаркет" (далее – Поставщик) может получить о пользователе во время использования им любого из сайтов Поставщика (далее - Сайты). Использование Сайтов означает безоговорочное согласие пользователя с настоящей Политикой и указанными в ней условиями обработки его персональной информации. В случае несогласия с этими условиями пользователь должен воздержаться от использования Сайтов.

1. В рамках настоящей Политики под «персональной информацией пользователя» понимается персональная информация, которую пользователь предоставляет о себе самостоятельно при регистрации (создании учётной записи) или в процессе использования Сайта, включая персональные данные пользователя.

2. Поставщик собирает и хранит только те персональные данные, которые необходимы для оказания услуг (исполнения соглашений и договоров с пользователем).

3. Персональную информацию пользователя Поставщик может использовать в целях: идентификации стороны в рамках соглашений и договоров, предоставления пользователю персонализированных услуг, а также связи с пользователем, в том числе направление электронных писем, SMS и других уведомлений, запросов и информации, касающейся оказания услуг.

4. В отношении персональной информации пользователя сохраняется ее конфиденциальность. Поставщик вправе передать персональную информацию пользователя третьим лицам только для улучшения оказания услуг пользователю.

5. При обработке персональных данных пользователей Поставщик руководствуется Федеральным законом РФ «О персональных данных».

6. Пользователь может в любой момент удалить предоставленную им в рамках определенной учетной записи персональную информацию. При этом удаление аккаунта может повлечь невозможность использования некоторых возможностей Сайтов.

7. Для удаления своего аккаунта пользователь может воспользоваться функцией «Отписаться от рассылки», содержащейся в каждом электронном письме, направляемом Поставщиком пользователю, либо отправить запрос на электронную почту Поставщика support@сайт . Также пользователь должен очистить cookie и кэш браузера.

8. Поставщик принимает необходимые и достаточные организационные меры для защиты персональной информации пользователя от неправомерного или случайного доступа, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий с ней третьих лиц.

9. Поставщик имеет право вносить изменения в настоящую Политику. При внесении изменений в актуальной редакции указывается дата последнего обновления. Новая редакция Политики вступает в силу с момента ее размещения..

Создание landing page упрощает путь человека к цели и одновременно приносит прибыль компании, продающей нужный пользователю товар или оказывающей необходимую услугу. Так происходит, потому что одностраничник воздействует на инстинктивном уровне, мотивируя человека позвонить, купить, кликнуть. Посадочную страницу можно разработать самостоятельно, сэкономив при этом время и деньги. Потому владельцы бизнеса задаются вопросом: как сделать лендинг пейдж?

Имеется четыре пути создания landing page:

• Воспользоваться бесплатным шаблоном и генератором. Вариант для компаний с небольшим бюджетом, где работают сотрудники, которым знаком дизайн и маркетинг.
• Обратиться к профессионалам: текст напишет копирайтер, дизайн страницы разработает дизайнер, интеграцию сделает программист, работу контролирует маркетолог.
• Аутсорсинг агентства.
• Для создания лэндинга взять на работу в компанию специалистов.

Landing page рассматривается с трёх точек зрения:

1. Техническая сторона. Одностраничник включает в себя такие же составляющие, что и обыкновенная страница (html, видео, текст, изображения).
2. Маркетинговый момент. Продающая страница – эффективный веб-ресурс лидогенерации.
3. Точка зрения посетителя. Это лэндинг, на который человек попал по ссылке с другой страницы.

Чтобы разработать посадочную страницу правильно самому надо придерживаться правил.

Заголовок

Часто заголовок называется оффер, так как он включает предложение, адресованное потенциальному клиенту. От заголовка зависит первое впечатление от страницы, потому ему следует уделить особое внимание. Второго шанса произвести первое впечатление на посетителя не будет.

Если нужно пояснить заголовок или указать преимущества – используют подзаголовок.

Один лэндинг преследует только одну цель

Это важный момент, так как landing page доносит до посетителей только одну цель. В противном случае он не эффективен.

Выгодность предложения для потребителя

Выделенные выгоды заинтересуют посетителя. Предложение покажется ему более заманчивым. Подобный приём призван убедить заказать услугу компании и начать сотрудничество. Выгодность предложения должна преподноситься просто и на доступном языке.

Персонализация

Необходимо продемонстрировать посетителю, что именно он важен. Для этого надо писать «Вы» или использовать другие способы персонализации.

Верная структура лэндинга

Сведения нужно структурировать. Пришедший на посадочную страницу человек не заинтересуется длинными списками, необходимо представить чёткий и доступный текст, который посетитель легко воспримет.

Нельзя перенасыщать дизайн landing page графикой или текстом: между ними должен быть оптимальный баланс.

Социальные доказательства

Продающая страница обязательно должна включать отзывы клиентов, сертификаты. Оптимальные вариант – если их будет несколько. Социальные доказательства укрепляют репутацию компании и увеличивают лимит доверия к ней.

Призыв к действию

Правильно сделанный landing page включает СТА или мотивирует к действию. Подобный призыв должен быть в хедере и в конце лэндинга. Иногда размещается с лид-формой.

Текст СТА-кнопки должен звучать так, как будто посетитель лэндинга произносит его в голове или озвучивать пожелание пользователя.

Лид-формы

Самостоятельно разработанный landing page содержит лид-форму. Она делается простой и не вызывающей вопросов, так как важно сотрудничество с потенциальным клиентом или его контакты.

Счётчики

Незаменимая составляющая лэндинга – счётчик, который привносит срочность и побуждает сделать выбор быстро.

Дизайн landing page рассказывает о предоставляемой услуге. Лэндинг ориентируется на целевую аудиторию.

Программы, с помощью которых делаются одностраничники

Для тех, кого интересует, как создать лендинг пейдж с нуля существуют шесть программ, позволяющих это сделать самостоятельно и нет необходимости приходить обучение.

1. Adobe Muse. Используется чаще всего. Можно делать или редактировать веб-ресурсы в визуальном режиме, писать коды нет необходимости. Программа делает всё сама, надо лишь верно разместить составляющие на странице.
2. Microsoft Expression Studio. Программа используется нечасто, включает в себя пакет из нескольких программ для разработки веб-сайтов и веб-графики.
3. Serif WebPlus. Чтобы создавать и редактировать одностраничники, не надо владеть языками программирования, писать коды не придётся.
4. WebSite X5. Посредством этой программы можно разработать даже сложный сайт. Она поможет даже не разбирающемуся в сайтостроении человеку.
5. WYSIWYG Web Builder. Программа выдаёт нужный код автоматически, так что тут его писать тоже нет нужды.
6. Axure RP Pro. Работать с программой удобно, так как действия наглядны, проходить специальное обучение не требуется.

Работать с этими программами и создавать уникальный дизайн просто: надо взять изображение, перетянуть в нужное место, добавить кнопки и посадочная страница практически готова.

Сервис WordPress для создания страницы захвата своими руками

Часто продающая страница делается на WordPress. Особенности плагина для подобной CMS:

• Настройки на русском языке.
• В интернете есть курсы видео, в которых содержится пошаговая инструкция. Такие курсы помогут быстро пройти обучение.
• Много готовых кнопок (соцсети, отзывы, разделители, вставки контента, «Заказать», «Купить»).
• Можно производить сплит-тестирования.
• Доступный интерфейс.

Посадочная страница на WordPress позволяет быстро и недорого обеспечить поток клиентов. Существует девять модулей для разработки страниц захвата на движке WordPress:

С помощью этого плагина написать одностраничник под силу человеку не знакомому с главными html-тегами. Редактор работает без кодирования, нужно только перетянуть элементы куда требуется, создав при этом неповторимый дизайн.

1. Thrive Landing Page WordPress.

В каталоге есть более 122 шаблонов с высокой конверсией, необходимо лишь выбрать подходящий. Инструмент позволяет писать лендинги, у которых будет уникальный дизайн благодаря имеющейся функции перетаскивания элементов. Адаптированный лендинг генерируется автоматически и одинаково хорошо функционирует на различных типах устройств.

1. WP Profit Builder.

Гарантированно высокая конверсия, так как все шестьдесят шаблонов уже опробованы. Основное здесь – правильно оформить лэндинг. Настройка оформления производится своими руками. Возможность самостоятельной настройки делает одностраничник пригодным для длительного использования.

1. WordPress Landing Pages.

Отличный выход из положения для компаний с небольшим бюджетом, так как платить за его использование не надо. Любое изменение продающей страницы можно проверить с помощью статистики, что позволяет создать одностраничник с максимально высокой конверсией.

1. InstaBuilder.

Позволяет быстро написать одностраничный сайт, у которого будет адаптированный под компьютеры и мобильные устройства дизайн.

1. OptimizePress.

Посредством этого инструмента можно в считаные минуты сделать одностраничник в WordPress автоматически настроенный под поисковик. При внесении изменений на странице результаты видны сразу.

1. LeadPages.
2. Ultimate Landing Page.

Плагин позволяет создать продающую страницу с нуля или с использованием шаблона. Предоставленные шаблоны бесплатные, их можно редактировать.

1. Parallax Gravity.

Слабее, чем предыдущие, но с его помощью можно создать посадочную страницу с ключевыми составляющими.

Плагины на WordPress позволяют создать одностраничник за 1 вечер с нуля, но не все из них распространяются бесплатно.

Платные инструменты имеют большее количество функций, поэтому их целесообразно применять, если необходимо реализовывать продукт. Для тестирования спроса на услугу или товар подойдут бесплатные сервисы: WordPress Landing Pages или Ultimate Landing Page.

Программы Adobe Muse, Microsoft Expression Studio, Serif WebPlus, WebSite X5, WYSIWYG Web Builder, Axure RP Pro позволяют самостоятельно создать лэндинг, писать при этом коды и знать язык программирования не надо.