Что такое seo-анализ конкурентов и зачем он нужен? Как выполнить SEO-анализ конкурентов из ТОПа? Определение возраста домена.

В продвижении сайтов, как и в бизнесе, аппетит приходит во время съедания конкурена.
День добрый, читатели моего блога. Сегодня мы с Вами поговорим про анализ сайтов ваших конкурентов. В своей статьей «Продвижение сайт – с чего начать?» я отмечал, что анализ является одним из самых первых этапов продвижения вашего сайта.

Очень многие молодые оптимизаторы пренебрегают этим этапом, считают, что сначала нужно разобраться со своим сайтом, а уж потом анализировать конкурентов. Это большая ошибка, очень большая. Если сайт-конкурент попал в ТОП3 выдачи, значит оптимизаторы что-то делали, и делали это правильно. Задачей вашего анализа является узнать как развивали сайт, как его оптмизировали, какие внешние факторы продвижения использовались и насколько это было эффективно. Если честно, то про сайт можно узнать практически, и это позволит составить полную картину происходящего.

Рекомендуем прочитать:

Анализ сайта конкурентов: внутренняя оптимизация

Наш не хитрый анализ мы начнем с внутренней оптимизации. Вбиваете в поисковой системе нужный Вам запрос, открываете первые 10 сайтов.

1. Мета-теги. Это первое, что стоит проанализировать. Тут основное внимание уделяем вхождению ключевых слов в title и description. У Вас должно быть аналогично. В идеале description должен в себе содержать одно прямое вхождение и одну словоформу.

2. Контент. Далее смотрим на наличие текста на странице. Тут главное определиться с объемом текста, плотностью ключевых слов, вхождением ключа в заголовки h1-h6. Обратите внимание на структуры текстов, разметку, использование различных таблиц и картинок. Если этого всего нет, то у Вас есть шанс обойти конкурентов за счет лучше оптимизированного текста.

3. Перелинковка. Анализируя перелинковку, нужно понять, сколько страниц сайта ссылается на ту, что находится в ТОПе, какой она имеет вес.

4. Оцените юзабилити сайтов. Какие модули они используют, возможно применяют различные фишки (всплывающее меню, подсказки и т.д), которые позволяют пользователю быстрее найти нужную информацию. В последнее время поисковики стали учитывать и этот фактор, по этому не стесняйтесь заимствовать у конкурентов интересные идеи.

Если первый пункт, можно проверить вручную, то вот с последующими будет проблема. Для этого нужно использовать специальный софт и различный сайты-анализаторы. Более детально о софте и всевозможных программах я писал в статье «Программы для аудита и анализа сайта».

Рекомендуем прочитать:

Анализ сайта конкурентов: внешняя оптимизация сайта

К внешней оптимизации относят количество и качество беклинков которые ведут на данный сайт, а точнее на страницу находящуюся в выдаче. На что стоит обратить внимание:

1. На каких ресурсах и каким образом размещались ссылки. Если это трастовые, жирные ресурсы, с написанными статьями под анализируемый сайт, то можно сделать вывод, что конкуренты подошли ответственно к подбору доноров и закупали качественные беки. Становится понятным, что ваши беки должны быть не менее качественными.

3. Также нужно проанализировать анкоры и количество безанкорных ссылок.

Для того, чтоб увидеть все беки конкурента я использую несколько сайтов. Во-первых, это solomono.ru Сайт хорош, но имее ряд недостатков, основным из которых является скорость обновления беков. Не всегда выдает актуальную информацию, но общую картину вы поймете.
Во-вторых, всегда пользуюсь ru.ahrefs.com. Его минус в том, что ограниченна бесплатная версия. Для полного анализа нужно будет покупать подписку. Но сервис действительно шикарный. С его помощью вы сможете увидеть все беки, с каких страниц они проставлены, куда ведут, с каким анкором, сколько веса передают. В общем, вся необходимая информация за несколько секунд. Также данный сервис покажет динамику роста беков, ссылающие сайты по доменным зонам и еще множество интересной информации.

Рекомендуем прочитать:

И в конце, хотелось бы добавить, что не стоит откладывать на потом детальный анализ конкурентов, ведь если все сделать правильно, вы сможете выстроить правильную стратегию развития и значительно быстрее достигнуть ТОПовых позиций по вашим ключевым запросам.

Исходящие ссылки – хорошо или плохо?

Является в настоящее время одним из наиболее популярных методов раскрутки бренда. И чтобы добиться 100% успеха в этом деле, специалисты используют анализ конкурентов SEO как на старте, так и уже в процессе продвижения ресурса.

Что же такое SEO анализ сайтов конкурентов?

Вы уже сейчас задаетесь вопросами: зачем нужен анализ конкурентов и как можно его использовать? Отвечая на это, можно сказать, что данный процесс является одним из наиболее важных этапов в продвижении. Тщательно проведенный анализ сайтов конкурентов позволяет понять, каким именно образом и по каким запросам они продвигают свои ресурсы. На основе полученных данных гораздо проще подготовить семантическое ядро, выработать свою эффективную стратегию продвижения и сделать проект конкурентоспособным на рынке и в интернете.

Как провести SEO-анализ конкурентов?

Исходя из вашей сферы деятельности, задач и популярности тематики бизнеса, анализ сайтов конкурентов может оказаться достаточно сложным. Ведь для его проведения важно учитывать одновременно множество факторов. Упростить процесс на стадии подготовки семантического ядра поможет следующий алгоритм действий.

Этап 1. Определение потенциальных SEO-конкурентов

Этот этап можно назвать предварительным, однако он не менее полезен и важен, потому что, выстраивая сотрудничество с абсолютно новым, малоизвестным клиентом в новой отрасли, команда специалистов о ней, как правило, ничего не знает. Недостаток информации может привести к ошибкам при составлении семантического ядра для сайта и не учесть специфики вашего бизнеса. Поэтому стоит внимательно отнестись к данной задаче и при необходимости предоставить список своих бизнес-конкурентов SEO-компании.

Необходимо понимать, что потенциальные конкуренты для SEO-компании – это не только частные лица и компании, которые предлагают аналогичные товары и услуги. Это также и любой другой сайт, который просто конкурирует с продвигаемым объектом в выдаче поисковиков по идентичным ключевым запросам. Именно весь спектр конкурентов и будет рассмотрен специалистами.

Этап 2. Подтверждение правильности выбора SEO-конкурентов

После внимательного изучения возможных конкурентов наступает время, чтобы убедиться в правильности выбора. Что нужно для этого сделать? Просмотреть список и выделить те компании и площадки, которые ранжируются по выделенным вами ключевым словам в настоящее время. Отметить, на каких позициях они находятся сейчас.

Кроме того, можно также расширить семантическое ядро путем анализа ключевых запросов с помощью различных сервисов. Добавьте в список ключи, о которых стало известно после изучения сайтов конкурентов, а также похожие словосочетания, по которым вы не продвигаетесь, но можете получить свою долю трафика на сайт. Здесь еще не стоит забывать о соответствии запроса вашему сайту (т.е. если вы не продаете паркетную доску, то и ключевик вам такой не нужен, несмотря на то, что ваш конкурент продвигается по нему).

SEO-анализ конкурентов при продвижении

Специалисты используют , так и сайтов конкурентов. Стоит отметить, что большое значение здесь имеют:

• текущая позиция сайта в ранжировании;
• объем поискового трафика;
• релевантность ключевого слова;
• индексируемые страницы;
• качество входящих ссылок на домен;

При продвижении высокочастотных и конкурентных запросов нельзя игнорировать сайты конкурентов, здесь оценивается не только текст и вхождения ключевиков на странице, но и формат преподносимой информации, а также структура сайтов. Вероятнее всего, вам нужно будет развивать и улучшать свой сайт согласно текущему топу (при необходимости добавлять «фишки», которые есть у ваших конкурентов, типа «калькулятор услуг», «онлайн-консультант» и т.д.).

Полноценно вникнуть во все этапы проведения SEO-анализа конкурентов довольно сложно, и потому мы предлагаем вам обратиться к настоящим профессионалам – к специалистам по продвижению Artox Media Digital Group. Полученная информация на старте послужит отправной точкой для дальнейшего продвижения вашего бренда, товаров и услуг на рынке, а проведение анализа конкурентов по SEO на более позднем этапе позволит вам достичь желаемого топа. Благодаря компетентности нашей команды, высокому профессионализму и богатому опыту в решении аналогичных задач, вы можете быть уверены в результате.

При помощи онлайн сервисов можно сразу снять набор рейтингов всех сайтов конкурентов и сравнить со своим

Для этого нужно в список конкурентов добавить свой сайт, загрузить список в сервис Чектраст , создать новый проект, задать параметры которые надо снимать (можно все доступные снять), дождаться выполнения анализа, выгрузить полученные данные в ексель формате.

Какие параметры мы получим:

• Возраст
• Уровень заспамленности
• Число страниц в индексе
• Число ссылок
• Траст – комплексный параметр доверия со стороны поисковиков
• Время загрузки страниц – что очень важно
• Даже данные посещаемости возможно

*Важно понимать специфику программно собранных данных! Данные могут быть не точными, не стоит слепо на них ориентироваться, особенно когда касается посещаемости конкурентов – это можно брать в расчет только как дополнительную информацию. Данные из разных анализаторов при этом могут отличаться друг от друга.

Но в любом случае приблизительная картинка на сколько ваш сайт проигрывает конкурентам по возрасту, числу страниц, качеству и ссылкам уже станет вам доступна.

Анализ запросов (ключевых слов) конкурентов

Как узнать по каким запросам продвигаются ваши конкуренты?

Смотрим под какие ключи оптимизированы их страницы.

Парсим страницы например программой SeoFrog. Получаем данные по метатегам Title, Description, смотрим какие ключевые фразы в них.

Смотрим заголовки Н1-Н6 на страницах сайтов.

Установите в браузере расширение SEO META in 1 CLICK. Находясь на посадочной странице активируйте плагин и получите данные по фразам, которые использованы в заголовках на странице.

Чтобы собрать все ключевые слова, по которым сайт ранжируется в поисковиках Яндекс и Гугл, конечно, придется задействовать платные инструменты, такие как Semrush, SerpStat. Зато можно сразу получить большой массив данных для сравнительной аналитики семантики. В этих сервисах есть все подробные инструкции по выгрузке нужных параметров.

Основные задачи этого этапа анализа:

1. Узнать ключевые слова, по которым стоит продвигать свой сайт
2. Найти ключевые слова, для продвижения которых на вашем сайте нет разделов и страниц
3. Оптимизировать структуру разделов своего сайта под новые ключевые запросы и направления
4. Оценить качество своих метатегов по сравнению с конкурентами
5. Сравнить глубину проработки семантического ядра вашего сайта и конкурентов.

Анализ текстов конкурентов

В рамках статьи можем посоветовать сервис CheckTrust, который поможет отобрать самые чистые белые доноры.

Визуальный осмотр и анализ маркетинга конкурентов

Никакие сервисы не заменят внимательный осмотр и изучение сайтов своими глазами!

Исследуем конкурентов, ищем их успешные решения по:

• Навигации (меню, виджеты, подсказки навигационные, перелинковка)
• Оформлению сквозных блоков (шапка, футер)
• Оформлению типовых страниц (главная, раздел каталога, карточка товара или услуги, корзина, форма заказа, страница контактов, о нас, прайс и т.д.)
• Контенту (изображения, тексты, документы, видео, графика и т.д.)
• Маркетинг (УТП, акции, условия, спецпредложения и тд)
• Дизайну и оформлению.

И конечно сравниваем со своим сайтом. Если у конкурентов отличные вылизанные сайты по юзабилити, контенту, внутренней оптимизации, навигации и тд и тп, а у вас все уныло и печально, то шансы падают существенно.

А также стоит уделять больше внимание коммерческих факторам Яндекса. Одним из наиболее важных факторов является ассортимент! Если у Вас намного меньше товаров, услуг, чем у лидеров топа – это будет играть негативную роль при попытках продвижения.

Как применять полученные данные для продвижения своего сайта

Итак, вы провели отбор и анализ конкурентов в интернете. Что делать с этой информацией?

Семантика и контент

• Составьте план переделки структуры разделов сайта – какие надо добавить, может что-то упразднить
• Составьте приоритеты по созданию новых страниц и подготовки информации для их наполнения
• Составьте план по проработке семантики – какие новые кластеры нужно изучить глубже

Внутренняя оптимизация

• Продумайте по уже имеющимся страницам на сайте, что можно изменить в их оптимизации (переписать тексты, добавить новые слова, изменить разметку и код)
• Продумайте как быть с общими факторами: дизайн, функционал, коммерческие факторы. Невозможно продвинуть сайт, который сильно отстает от топовых по уровню своего технического оснащения и оформления.

Внешняя оптимизация

• Постройте стратегию наращивания ссылочной массы, используя качественные доноры, которые ссылаются на топовых конкурентов.

Удачи в продвижении!

Правильное отображение сниппета - важный момент продвижения сайта, которому до сих пор уделяется недостаточно внимания, а ведь это первое, что видит пользователь, знакомясь в выдаче с сайтом.

Сниппеты (Snippets), несут в себе информацию о контенте страниц, релевантных с точки зрения ПС пользовательскому интенту (ожиданию). В разных поисковых системах они по структуре одинаковы (Title +Url + Description ± (Rich Snippet), но имеют некоторые отличия, которые следует учитывать при составлении заголовков страниц.

Сниппеты в Google

На данный момент в Гугл заголовки Title вмещают 70 знаков или 600+/30 px (ранее было 60 и 512), однако число учитываемых слов не изменилось, и составляет 12. Title может браться из каталога DMOZ. Если ваш сайт там есть, но описание вас не устраивает, то чтобы отказаться от вывода такого заголовка, нужно разместить в HTML-код страниц мета-тег и прописать вручную или с помощью автоматической генерации нужные вам заголовки.

Сниппеты в Яндекс

Большинство оптимизаторов сходятся во мнениях, что данная ПС отображает в Title не более 80-ти символов, учитывая первые 15 слов. Описание страниц (Description) здесь также может браться из Каталога или Маркета, и чтобы заголовок оттуда не выводился, используйте тег

Кликабельность сниппетов (CTR)

Чтобы понять и оценить актуальную ситуацию с кликами в поиске можно воспользоваться панелями для вебмастеров. Не так давно, благодаря новому дашборду теперь и в Яндекс Вебмастере можно сразу увидеть динамику кликабельности, а перейдя на инструмент Группы запросов >> Все запросы - отследить все изменения кликабельности (CTR =количество кликов/количество показов*100).

Важность кликабельности как фактора ранжирования сайта

Чем привлекательнее сниппет, тем больше посетителей кликнет на него и перейдёт на сайт. И если страница удовлетворяет пользовательский интент, люди находятся на ней достаточное время или совершают действия (заполняют формы, заказывают звонки, пользуются поиском сайта, онлайн-чатом, совершают покупки), то в итоге, клики сказываются на улучшении ранжирования сайта. При этом, количество эффективных показов зависит от числа запросов в месяц и позиции.

Эффективность показов сниппета

Этот показатель является соотношением количества запросов в месяц к видимости по данному запросу. Соответственно видимость составляет:

• 0,03 - для 21-100 позиции
• 0,1 - для 11-20 позиции
• 0,02- 0.5 - для 6-10 позиции
• 0,7 - для 4-5 позиции
• 1 - для 1-3 позиции

Коротко об основных способах улучшения CTR сниппетов в органическом поиске, которые позволят увеличить число кликов:

Подробнее о Rich Snippets

GWT пишет , что расширенные сниппеты в результатах поиска не влияют на ранжирование, однако они влияют косвенно, посредством улучшения пользовательских факторов и увеличения CTR. Если у вас на сайте есть товары, описания мероприятий, компаний, рецепты блюд, музыка или видео, то желательно сделать семантическую разметку этих страниц, используя структурированные данные: микроданные (поддерживаемые всеми основными поисковыми системами Google, Yandex, Yahoo, Bing), микроформаты и RDFa (менее популярные, редко используемые) для отображения расширенных сниппетов.

Структурированные данные следует применять для любых сайтов (например для навигационной цепочки), это облегчает сканирование и «понимание» поисковой системой содержания документа, однако отображение расширенного сниппета ни Google, ни Яндекс не гарантируют, так как желание вебмастера выделиться в выдаче и представление ПС о полезной информации для пользователей могут не совпадать. Проверить правильность микроразметки можно как в GWT и YWT . Кроме того, в Google Search Console есть дополнительный инструмент - Полезные подсказки , который поможет выявить ошибки в структурированных данных на страницах рецептов, мероприятий, продуктов, отзывов и курсов.

Вот пример отличий вывода расширенных сниппетов в Google (1) и Яндекс (2), находящихся на первом месте в выдаче по одинаковому запросу «мероприятия в Киеве»
1.


2.

Расширенные сниппеты для социальных сетей

Для контроля анонса при добавлении ссылки на сайт в социальную сеть был создан дополнительный стандарт микроразметки - Open Graph Protocol. Собственно, это набор мета-тегов, встраиваемых html-код страницы между и.
С апреля 2015 года Яндекс также поддерживает возможность влиять на заголовки сниппетов для любых сайтов применяя мета теги Open Graph Protocol , что в свою очередь стимулирует пользователей на клики.

Поиск правильных конкурентов в выдаче и анализ их сниппетов

Первое, что нужно сделать, определить основных конкурентов в своем регионе и своей нише в поиске. Это можно сделать с помощью приложении МегаИндекс - . Введя свой домен и подождав всего пару секунд, вы получите список из 100 конкурентов, которые отберет алгоритм на основе пересечения показов конкурентов с вашим сайтом.

В бесплатном тарифе вы можете выбрать из них 4 своих основных конкурента и сравнить в органической или платной выдаче в нужной поисковой системе их видимость –

в этом случае, система автоматически передаст данные в приложение . В результате вы получите таблицу с данными по 1000 пересекающихся поисковых запросов, которые вы сможете детально проанализировать, сделав экспорт и окончательно убедиться в правильности выбора конкурентов.

Можно также использовать другой способ поиска конкурентов - с помощью инструмента , набрав несколько главных запросов (можно взять 2-3 основных ВЧ или СЧ) в вашей сфере.


Вы сможете увидеть все сайты, находящиеся в данный момент в выбранной вами выдаче (органика, контекст), находящиеся в ТОПе по данному запросу. Изучая выдачу, обращайте внимание на сайты начиная с 3-й позиции и ниже, так как чаще всего особенно по ВЧ запросам выше находятся такие гиганты как Wikipedia или справка ПС.

Определившись с конкурентами и параметрами, по которым мы cможем оценить качество сниппетов, пора посмотреть на то как выглядят конкуренты. позволяет просмотреть их у того или иного сайта в выбранной ПС. Введя домен своего сайта или сайта конкурента, выбрав регион и тип выдачи, и нажав «применить», вы получите сниппеты и запросы, по которым они отображаются, а также эффективные показы и дату, когда выдача была зафиксирована.

Можно экспортировать данные в таблицу в Excel.

Смотрим глазами, думаем головой - выискиваем странности и ошибки в своих сниппетах.
Так, к примеру, взяв сниппеты одного популярного интернет-магазина, мы видим в них довольно широкое применение неординарных utf-8 символов, тут главное включить фантазию, но соблюдать меру. Проанализируем, во всех ли поисковых объявлениях они применяются, нет ли ошибок, везде ли значки отображаются там и так как предполагалось.

Обратите внимание, что при экспорте таблицы в Excel из приложения, utf-8 символы могут выводится в таблице как знаки вопроса.
Просматривая вид конкурента в выдаче, вы сможете увидеть его фишки. Так, например, введя домен вероятного конкурента выбранного нами для примера интернет-магазина, мы можем сравнить свой и конкурентный сниппеты по одинаковому запросу – «интернет – магазин».

И другой сниппет по тому же запросу.

Возможно, благодаря ярко оформленному сниппету, который получает достаточное количество кликов и имеет высокий CTR, последний сайт может приблизится к лидеру выдачи, а возможно в будущем и конкурировать с ним за первое место.

Как быстро обновить сниппет в выдаче?

Если после просмотра своих и конкурентных заголовков, вы изменили заголовки страниц на сайте и хотите, чтобы текст в сниппетах был заменен на новый как можно быстрее, то следует воспользоваться инструментами Приоритетный переобход в Яндекс.Вебмастере и в Google WebMasters Сканирование – перейдя в раздел Сканирование >> Посмотреть как Googlebot. Это не значит, что ваша страница тут же проиндексируется, система поставит ее в очередь на ближайшее сканирование.

Напишите, о вашем опыте улучшения кликабельности сниппетов

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подписаться

«Держи друзей близко, а врагов еще ближе» – известная цитата сомнительного качества прекрасно описывает принцип анализа конкурентов. Чтобы развиваться самому, нужно знать, чем заняты ваши конкуренты. Поэтому мы перевели статью Дэвида Аттарта с dart-creations.com. Там все про SEO-анализ конкурентов. Очень много советов, скриншотов, примеров и нюансов. Аж 15 тысяч символов, наслаждайтесь.

Если вы открываете онлайн-бизнес, запускаете блог или хотите обойти конкурентов в органической выдаче, вам понадобятся специальные инструменты для анализа. В этой статье мы на примере покажем, как анализировать конкурентов. Так вы сможете понять, какие вещи стоит позаимствовать, чтобы улучшить свой бизнес.

Мы поговорим о техниках оптимизации, которые помогут лучше ранжироваться в Google и о том, как построить ссылочный профиль с помощью лучшего в мире инструмента.

Перед тем как начать: что, если я все еще не определился с нишей для бизнеса?

В каждой прибыльной тематике есть конкуренция. Добро пожаловать в реальный мир. Однако, это не должно вас останавливать. Неважно, насколько крутыми кажутся конкуренты, значение имеет только качество их анализа, только он стоит на пути к вашему успеху. Есть много рабочих стратегий, которые помогут побороться за собственный кусок пирога. Поэтому SEO-анализ конкурентов – это критически важная часть успеха.

Что еще интересней, ваши соперники уже проделали кучу работы за вас: сделали SWOT-анализ своих (и, возможно, ваших) конкурентов, изучили популярные ключевые слова, и почистили ссылочный профиль. И вы можете пошпионить за ними и извлечь из этого выгоду.

Это и есть задачи SEO-анализа конкурентов. В этой статье мы сфокусируемся на самых важных аспектах исследования рынка и других вещах, помогающих продвижению в выдаче. Мы посмотрим, как можно:

• быстро найти своих самых успешных конкурентов;
• проанализировать их ссылочный профиль;
• отследить позиции сайтов из топа;
• не пропускать ни одной SEO-ошибки на сайте;
• обойти старых конкурентов;
• разработать ROI-ориентированный контент-план.

SEO-анализ конкурентов. Шаг 1-й: Найти своих конкурентов

Начать стоит именно с этого. Первый и самый очевидный способ поиска конкурентов – просто ввести ключевой запрос в Google и посмотреть на топ-10 выдачи. В нашем примере мы посмотрим на онлайн-магазины кроссовок. Это значит, что мы должны высоко ранжироваться по запросу «купить кроссовки онлайн».

Уточнить результаты поможет инструмент SimilarWeb . Вбейте в строку поиска домен вашего главного конкурента и перейдите на вкладку «Похожие сайты» (Similar Sites).

Так SEO-анализ помогает отыскать сразу несколько конкурентов.

Список можно отсортировать по разным критериям: названию домена, ключевым словам или видимости сайта. В бесплатной версии отображается только пять результатов, но даже они помогут собрать много полезной информации, особенно если вы повторите процесс для всех пяти сайтов из списка.

Собрать еще больше информации поможет Serpstat . Он выдает лучшие сайты и в органической выдаче, и в контекстной рекламе сразу по нескольким похожим поисковым запросам.

Так вы получите полный список конкурирующих сайтов с большим охватом ключевых слов.

Когда вы закончите со списком конкурентов, переходите к их ссылочным профилям. Это наша следующая остановка.

Шаг 2: Изучить ссылочный профиль конкурентов

Ссылки все еще важны. Не верьте всему, о чем читаете. И не верьте мне, лучше почитайте исследование Moz на эту тему.

Для начала, прогоните их сайты через инструмент Majestic , чтобы оценить их Topical Trust Flow. Этот показатель отражает, насколько сайту доверяют поисковые системы. Значение рассчитывается относительно лучших ресурсов по каждой из тысячи доступных тематик.

Это поможет проанализировать семантику ссылочного профиля конкурентов – выяснить, страницы какой тематики чаще всего ссылаются на ресурс, какой у них анкорный текст и так далее.

Но вам нужно изучить ссылочный профиль еще подробнее. В этом поможет вкладка «Backlink Analysis»–>«Referring Domains» в инструменте Serpstat. Там можно увидеть и скачать список всех доменов, с которых ведут ссылки на сайт конкурента.

Больше того, если вернуться во вкладку Backlinks, можно проанализировать новые и утерянные ссылки на конкурирующий ресурс.

Это очень ценный источник информации. Если ваши соперники прочно засели в топе, то наверняка у них хороший и правильно построенный ссылочный профиль. Если тщательно изучить их действия, вы получите кучу информации для роста собственного бизнеса. Это ключевая часть SEO-анализа конкурентов, потому что вы выходите на людей, сотрудничающих с вашими соперниками. Разумеется, придется сделать этим людям похожее или лучшее предложение.

Шаг 3: Отследить ключевые слова

Следующий важный пункт – ключевые слова. Они идут сразу же за ссылочным профилем. Мы не просто проверим позиции собственного сайта по ключевым запросам, а отследим динамику каждого из ста топовых доменов. Плюс, это пример того, как вы можете следить за собственным прогрессом в выдаче.

Создайте новый проект в «Rank Tracker» Serpstat’а.

Добавьте домен, расположение и все ключевые слова, чтобы увидеть позиции по всем запросам в вашем регионе. Можно сгруппировать ключевые слова по тегам.

Данные в трекере обновляются либо каждый день, либо раз в три дня, либо раз в неделю. По прошествии этого периода вы сможете проанализировать все домены из первой сотни конкурентов без необходимости создавать отдельный проект для каждого.

Обычно сбор информации занимает некоторое время, но уже через несколько часов вы сможете увидеть 100 своих конкурентов и отследить их позиции по заданному ключевому слову. Ниже пример такого анализа.

Вам нужно следить за всей сотней конкурентов по вашим ключевым словам – это обязательная часть SEO-анализа.

Если какой-либо сайт быстро ползет вверх по выдаче или, наоборот, теряет позиции, вам нужно как можно скорее об этом узнать и разобраться в причинах.

Многие владельцы сайтов пренебрегают «слежкой» за конкурентами и концентрируются на собственном продвижении. Никогда не совершайте такой ошибки. Чтобы выжить в конкурентных нишах, вам нужно видеть полную картину – как изменяются позиции всех соперничающих сайтов. На скриншоте выше видно, что мы можем узнать об успехах или неудачах конкурентов в любой момент.

Шаг 4: Автоматизируйте отчеты об ошибках

Переоптимизация сайта ведет к снижению позиций. Этот термин обычно применяется для серых методов: спама ключевых слов и ссылок. Если говорить о белых методах, то нужно следить за битыми ссылками, наличием тегов title, ошибками 404 и так далее – все это не относится к переоптимизации.

Для SEO аудита можно использовать инструмент Netpeak Spider . Он анализирует ваш сайт на ошибки и высылает автоматически сгенерированный отчет по ключевым параметрам.

Такие SEO-ошибки не оказывают слишком уж большого эффекта на позиции сайта, но все же. Оптимизация – это постоянный процесс и поэтому нужно регулярно делать аудит ресурса.

Шаг 5: Думайте о конкретных страницах, а не сайте в целом

Следующий шаг – определиться со страницами, которые мы хотим продвигать.

Теперь мы можем следить за всеми конкурентами и их ссылочными профилями. Самое время начать прорываться в топ. Нет смысла тратить огромные бюджеты на то, чтобы обогнать соперников по высокочастотным запросам, особенно тех у кого высокий уровень авторитетности домена и доверия поисковых систем. Да и зачем? Вы бы предпочли зайти в людное помещение через парадный вход или проскользнуть через заднюю дверь?

Задняя дверь в нашем случае – это анализ ключевых слов, по которым продвигаются конкуренты. Но вместо того, чтобы изучать весь сайт целиком, можно сосредоточиться на более точной и ценной информации.

Не стоит вкладывать огромные усилия и заставлять Google относиться к себе так, как, по вашему мнению, вы заслуживаете. Не пытайтесь поднять в поиске весь сайт целиком, сконцентрируйтесь на конкретных страницах. Если представить, что сайт – это классная комната, то лучшие страницы – это самые умные и старательные ученики. А поскольку URL – это не люди, нет никакой нужды относиться ко всем одинаково. На самом деле у сайта должна быть четкая структура с соблюдением приоритетности страниц. Это поможет доказать Google релевантность отдельных страниц сайта.

Однако есть проблемы. У гигантов вроде Amazon и «Википедии» огромные пулы ключевых слов и они почти всегда ранжируются выше, чем ваша страница. Из этого можно извлечь еще одно стратегическое преимущество. Приведем пример.

Чтобы создать эффективную страницу, которая повысит трафик на сайт, еще раз воспользуемся Serpstat. Нужно перейти во вкладку «URL Analysis»–>«URL vs URL» и добавить две ссылки: на собственный сайт и на сайт конкурента.

Такое сравнение похожих страниц поможет найти пересекающиеся и уникальные ключевые слова. Помимо крутой визуализации, вы получаете кучу сэкономленного времени. Например, можно выбрать группу пересекающихся запросов и экспортировать ее.

Такой метод поможет сэкономить много времени. Он показывает слабые места ваших конкурентов и это отличная точка старта для вас.

Шаг 6: Сделайте конверсионный контент-план

Ваш контент должен стать основной движущей силой бизнеса. Классный контент увеличивает конверсию, поэтому ваши конкуренты работают над ним даже пока вы читаете эту статью. Но не забывайте, что вы всегда можете обойти их.

Вместо того чтобы надеяться на удачу, создавайте контент, который ее приносит. К счастью, вам не нужно начинать с нуля. Здесь вам, опять же, невольно помогают конкуренты. Вы без труда найдете их ROI-ориентированные странички с высокой конверсией и… скажем, так, позаимствуете пару идей. Больше того, вы сможете проанализировать их контент-стратегию. Посмотрим, как это сделать.

Нам снова понадобится Serpstat. Введите адрес конкурента и перейдите во вкладку «PPC Research» – > «Domain vs Domain». Там введите еще два домена конкурентов и нажмите «Compare». Результаты можно экспортировать.

Анна Серебрякова

Руководитель SEO-отдела SEMANTICA

При анализе ниши мы обращаем внимание на следующие составляющие:

• Исключение ошибок при анализе конкурентов.
• Поисковый спрос – в разрезе поисковых фраз.
• Доступность топа – не занят ли он агрегаторами и т.д.
• Понимание количества точек входа.
• Понимание состава контента.
• Понимание объема и разнообразия ссылочного профиля.

Всю статистику по ключевым словам, ссылкам и всему остальному мы сводим в одну таблицу. Она становится отправной точкой для разработки стратегии продвижения. Мы всегда исходим из пессимистичного сценария – берем самый трудоемкий вариант плана и увеличиваем объем работ еще на 30%, потому что количество в этом случае переходит в качество.

Шаг 7: Управлять ссылочным профилем

Следующий шаг связан не с конкурентами, а с вами,

Потому что SEO-анализ конкурентов бесполезен, если вы ничего не сделаете с новой информацией.

Мы знаем, что все ваши обратные ссылки собираются в единый ссылочный профиль. До алгоритма «Пингвин» эта масса влияла на ранжирование намного сильнее. Ссылки были для SEO всем. Сегодня они уступили главную роль контенту, но все еще имеют значение. Изменилось только то, что Google теперь учитывает авторитетность ссылающегося домена, его возраст и размер.

Поэтому вы должны уделять много внимания обратным ссылкам и заводить действительно выгодные партнерства. К примеру, вы можете обменяться публикациями с дружественным сайтом.

С анализом ссылочного профиля опять поможет Serpstat. Введите название своего домена и перейдите во вкладку «Backlink Analysis».

В то же время мы видим, что на наш домен из примера ссылаются только старые сайты. Это говорит о том, что ресурс зависим от нескольких других.

• Теперь перейдите во вкладку «Referring Domains», чтобы проанализировать статистику тщательнее.
• Выберите домен с самым низким Alexa Rank (чем ниже число, тем популярнее сайт) и проанализируйте, в каком контексте на вас ссылаются. К примеру, каким именно способом проставлена ссылка и кликнули бы вы по ней.
• Если да, то ваша задача – привлечь больше ссылок с этого сайта и получить больше трафика. Как мы уже говорили, SEO-анализ конкурентов предполагает, что мы используем информацию о ссылках для «слежки» за конкурентами.
• Теперь кликните по вкладке «Lost Backlinks».

Если обратные ссылки на ваш сайт удаляются с хороших и качественных площадок, стоит выяснить, почему так происходит. Вы всегда сможете связаться с вебмастером сайта и спросить, почему это произошло. Если это было автоматическое действие (иногда ссылки удаляются автоматически), тогда никаких серьезных проблем нет. Но иногда владельцы ссылающейся площадки могут указать на недостатки вашего собственного сайта, о которой вы не подозревали.

Еще раз повторю, с помощью SEO-анализа конкурентов мы видим все, что делают конкуренты.

Во вкладке «Backlink Analysis» перейдите в пункт «Anchors», затем кликните на «Toggle Anchor Cloud».

Чем больше шрифт, тем чаще текст анкора используется для ссылок на ваш сайт. Под облаком анкоров вы найдете детальную информацию по каждому из анкоров, например, число доменов, которое его использует. Это поможет быстро проанализировать страницы с самым большим количеством обратных ссылок. Значит, вы сможете еще лучше их оптимизировать и привлечь еще больше трафика.

Заключение

Все инструменты из статьи помогут вам укрепить свое присутствие в сети. Подойдите к SEO-анализу конкурентов стратегически и вы медленно, но верно начнете приближаться к самым сильным соперникам.